При работе над бренд‑платформой второго проекта я так же начала с анализа аудитории и конкурентного поля. Важно было выявить не только функциональные потребности покупателей (тепло, комфорт), но и эмоциональные: желание дарить заботу, быть приверженным к осознанному потреблению и заботе о окружающей среде. На этом этапе оформились ключевые идеи — наши вещи как выражение заботы через творчество, а процесс вязания как акт личного участия. Эти инсайты стали фундаментом для миссии и ценностного предложения.
Далее я сформировала каркас коммуникации: определила тон голоса, выделила ключевые сообщения и лексические маркеры. Опираясь на архетипы, прописала, как бренд говорит о себе и своих изделиях — через призму заботы, уникальности и ручной работы. Это позволило задать единый стиль для всех текстов: от описаний товаров до постов в соцсетях.
На финальном этапе я проверила, считываются ли ключевые смыслы, и вызывают ли сообщения нужные эмоции. По итогам внесла правки — усилила акценты на заботе и уникальности ручной работы, скорректировала формулировки для большей естественности. В результате получилась целостная платформа, которая даёт чёткие ориентиры для коммуникации и помогает выстраивать доверительный диалог с аудиторией.
Архетип бренда:
Опекун
— ядро. Опекун акцентирует внимательное отношение к клиенту — учёт индивидуальных пожеланий, выбор гипоаллергенных материалов, подробные рекомендации по уходу, что формирует доверие и долгосрочные отношения.
Простодушный
— характер. Он усиливает ощущение уюта, безопасности и искренности, которое даёт «Опекун». Вязаные вещи часто ассоциируются с детством, домом и комфортом.
Творец
— акцент. Он отражает суть ручного вязания как акта созидания: каждое изделие — не просто вещь, а уникальное художественное высказывание, рождённое вдохновением и мастерством.
Пример 1.
Я разработала слоган бренда:
“VMESTE теплее”
Он эффективно сочетает функциональное и эмоциональное позиционирование бренда. Создаётся важный смысловой слой: наши вещи не просто греют, а объединяют людей. Это особенно ценно для данного бренда, так как продукция часто становится подарком.
Графическое решение с латинской «V» придаёт слогану современный акцент и визуальную запоминаемость, помогая выделиться на фоне шаблонных фраз конкурентов. При этом слоган остаётся лаконичным и универсальным — подходит для любых каналов коммуникации и легко адаптируется под разные маркетинговые задачи, сохраняя целостность образа бренда.
Пример 2.
Текст для открыток, идущих вместе с изделием:
“Кто-то очень хотел подарить тебе любовь. И оказалось, что любовь и плед от VMESTE — это одно и то же.”
«Знаю, что иногда хочется просто завернуться потеплее и почувствовать: тебя любят. Этот свитер — моё „я о тебе думаю“. Носи его и помни: ты всегда в моих мыслях»
«Мы верим: любви становится больше когда ею делятся. Поэтому мы создали такой огромный и мягкий плед. Идеальный для уютных вечеров с любимым человеком. Потому что VMESTE теплее»
Пример 1.
Текст к видео “Почему выбирают нас”:
“Каждое наше изделие создаётся вручную — с вниманием к каждой детали. Мы выбираем качественные натуральные материалы, чтобы вещь сохраняла тепло и комфорт не один сезон, а долгие годы. Поэтому наши изделия не просто выглядят красиво — они становятся частью вашего личного уюта.
Мы уделяем особое внимание посадке и мягкости, чтобы вещь радовала вас каждый раз, когда вы к ней прикасаетесь. А спокойная палитра и продуманный дизайн делают изделия универсальными — они легко вписываются в любой образ и остаются любимыми годами.
И если вам близки вещи, которые создают тепло не только внешнее, но и внутреннее —давайте согреваться этой зимой VMESTE.”
Если вас заинтересовала моя кандидатура — я буду рада обсудить с вами детали.
Вы можете связаться со мной по указанным контактам, если у вас остались вопросы или вам интересно познакомиться со мной лично.